碧山旅行创始人张玫分享:一本写给大理的情书

2017年3月21日,碧山旅行创始人张玫女士在上海波特曼丽思卡尔顿酒店举办了新书分享会,与到场媒体及粉丝分享了她的个人经历,新书的创作历程,以及碧山旅行从2000年成立以来一路走来的故事。张玫说,碧山旅行的成功关键就在于把客人当朋友,给朋友看的不仅仅是旅游景点,而是让客人体会当地的生活方式。真正的旅行,不一定非得去看新地方,而是用新的眼睛去发现。这是碧山一贯的旅行理念,也是她决定回到家乡记录云南慢生活的初衷。

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一本写给大理的情书,但不是一见钟情

张玫长在下关西洱河边,现在住在美国。因为小时候在大理长大,所以她跟大理的关系更像个孩子跟妈妈的关系。18岁那时上云南大学,觉得云南什么都不好。最不喜欢“四季如春”的天气,温突突的天气,人也没什么性格,天天就是晒晒太阳,喝喝茶,一个两个的都是家乡宝,没出息。所以天天的想跑出去。后来遇上了贵人,拿着奖学金,94年去美国上哈佛商学院。毕业以后,去了一家咨询公司叫麦肯锡,全世界转了一圈。直到99年重新回云南来,才觉得,云南真是世界一流的地方。

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云南的慢生活,是最奢侈的生活

张玫说,云南的慢生活,就是最奢侈的生活。关键这个奢侈不像是买个万把块钱的包包自己提着,是花在朋友身上。每次来云南转一圈,就觉得是回来充电。每次回云南都一样,家乡的朋友都特别热情。最关键的是,老乡会花时间来招待她。时间这个东西,是世界上最贵的东西。茶马古道,云南人个个都晓得,外国没有几个人晓得,她想去徒步,跑到沙溪,找着文化站长杨慧铭,杨慧铭二话不说,陪她走了三天,顿顿饭都安排得好好的。晚上安排了住在农民家里面,围着火塘喝酒,唱山歌,跳霸王鞭。所以她决定自己写本书,来记录一下云南的这种慢生活方式。

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来大理旅游,大理的景,记录在相机里,而大理的人,是记在心里的。写这本书的目的就在于用新的眼睛去看大理。大理之所以迷人,就是因为大理人。所以,这本书不是游记,不是攻略,不是菜谱,这本书就讲人的故事。

从哈佛商学院毕业后,16年只做了一件事

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2000年的时候张玫成立了WildChina,做高端深度旅行,唯一的想法是能让大家更近距离地接触体验中国的美。刚刚开始创业的时候,每条线路都是张玫自己走过的。那时候她觉得,中国有很多特别美的人、物、事、景、历史、传统,但是旅游行业没有细分,没有能够把美的复杂性和多样性充分体现出来,她想在旅游界做一点不同的事情。

创业的第一次徒步是从云南丙中落藏区翻山到了梅里雪山的茨中。走路是辛苦的,但服务是享受的。她清晰地记得,挑夫驮着一只活鸡陪我们一起走,总是在人没到的时候就把营地扎好,茶烧好。第三天,那只鸡就做了告别晚宴主菜。

这些服务为WildChina赢得了美国国家地理探险杂志的最佳旅行公司的称号,但没几个中国朋友知道。等到2011、2012年,中国人出游的数量已经非常大了。当时生活在华盛顿的张玫,看到很多中国旅游团,整个的轨道是脱离当地生活的,所有的衣食住行全部都是单独定制,进店、吃团餐都很廉价,跟当地生活的美一点关系都没有。中国现在也富裕起来了,越来越多的人也开始关心旅行的品质,于是2012年,她又回国做了碧山旅行。

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碧山的主要目的就是以一种深度的方式接触当地,注重服务品质和细节,所以他们挖掘了很多当地生活多年的导游。碧山保证每推出市场的一个国家,一定是他们熟悉的,知道客人去住的酒店是什么样,客人走的那条线是什么样,是哪个导游带。张玫希望能做的就是把碧山旅行延展到世界,让中国的朋友能更近距离地接触世界、体验世界。

张玫带着同样对人的故事和传统的好奇心,开始聚焦美国加州旧金山。她也在学习寻找新的媒介-以视频的方式记录加州生活。她的“这是加州”系列短片已经开始慢慢退出。期待以不同的眼睛去发现美国。